インターネットの世界ではジミー・ドナルドソンとして知られている人物、またはMrBeast氏は、目を見張るような課題、大規模なプレゼント、そして記録破りの動画をもとに帝国を築いた。彼はYouTubeのチャンネル登録者数が3億6600万人を超え、最も大きなクリエイターの1人である。
しかし、彼が言うには、これだけの成功を収めているにもかかわらず、実際のところ彼の個人銀行口座には100万ドル以下しかない。なぜか？なぜなら、彼は収益のほとんどを再投資しているからだ。そしてその結果、彼はますます成長しているが、かなりの財政リスクが伴っている。
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YouTube帝国の構築費用
「CEOの日記ポッドキャスト」でのトークで、ドナルドソンはこの話題に真っ向から向き合っている。彼に富豪かどうか尋ねられると、彼はためらわずに「書類上では、そうだね。でも、実際の銀行口座には100万ドル未満が入っている」と答えた。 彼のお金観はシンプルであり、それはお金は座っているものではなく、成長のためのツールであるという考えだ。
彼がこれまでに行ってきた中で最大の投資の1つは？ それは「ビーストゲームズ」というAmazon Prime Videoで放映されたリアリティ番組のことだ。その番組は12月に開始され、1,000人の参加者が、記録的な500万ドルの賞金をかけて戦う内容だった。
25日間で5000万人以上の視聴者を獲得し、これにより、このプラットフォームで最も視聴されている非台本ドラマとなった。
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しかし、この番組は膨大なコストがかかった。製作費は1億ドル以上、そのうち最初の2エピソードだけで2900万ドルを費やした。その結果、彼は「あの番組で数千万ドル失ったよ。俺は間抜けだ」と振り返った。
番組は大きな成功を収めたが、否定的な意見も多く寄せられた。 ガーディアンは番組について「派手な照明、猛烈な編集、構造のないところ、うるさい音と手の込んでいないデザイン」がテレビにまで広がった感じがしたと評している。
しかし、財政リスクだけでなく、ドナルドソン氏は自分の精神的健康についても率直に語っている。彼は「確かに泣いたことがある」と認め、「しかし、精神的健康が最優先だったら、今のような成功は収めていなかっただろう」とも述べた。
「ビーストゲームズ」で多額の資金を失った後も、ドナルドソン氏はペースを減らしていない。彼はこれからも大規模でより狂ったようなプロジェクトへの再投資に全力を尽くすつもりだ。しかし、一部の専門家は彼の戦略がリスクを伴うものであると警告している。
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ほとんどのコンテンツクリエイターは、スポンサーシップや広告契約のような不安定な収益源に依存しているため、再投資は賭け事になってしまう。 フォーブスは、クリエイターの収入が激しく変動していると報じており、最終的にはクリエイターエコノミーにおける金融セキュリティを壊してしまっているという。
一方で、投資家たちはクリエイターたちを真剣な起業家として見てき始めている。 ウォール・ストリート・ジャーナルは、「Slow Ventures」が、ソーシャルメディア以上のブランド拡大を手伝うために6,000万ドルのファンドを設立したと報じている。
しかし、疑問を呈する意見もある。一部の人は、MrBeast氏の慈善活動は人々を助けることに繋がっている一方で、彼のブランドを育てるための戦略的なコンテンツであるとしている。 ガーディアンはドナルドソン氏の世界は、極端な富、企業の慈善活動、そして倫理的なラインを曖昧にする無批判な忠誠の中で繁栄していると結論付けている。
危険と搾取にもかかわらず、大半の参加者はますます多くを求めており、その結果、ドナルドソン氏は彼が持つ力を強化している。スペクタクルであろうとディストピアであろうと、Beast Gamesが私たちに教えてくれるものは、エンターテイメント、忠誠、そして人間の本質についての深刻な真実だ。
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