先週金曜日、中国国家市場監督管理総局（SAMR）が、同国のフードデリバリープラットフォーム大手3社であるアリババ・グループ（NYSE：BABA）のEle.me、美団（OTC：MPNGY）、およびJD.com（NASDAQ：JD）に対して対策を求めた。規制当局は、この分野でのエスカレートする価格競争の中でより「理性的な」競争態勢を取るように、これらの企業に促している。
SAMRの介入は、これらのプラットフォームが過剰な割引やプロモーション戦術を抑制する必要性を強調している。規制当局は、全てのステークホルダー（消費者、販売業者、配達員、プラットフォーム自体を含む）に利益をもたらす健全な市場環境の整備と、公正な競争の促進の重要性を強調した。
また、SAMRは、金曜日のSCMPが報じたとおり、この企業に対して既存の電子商取引、反公正競争、食品安全規制に従うというより大きな責任を思い出させた。
さらに、中国の最高市場規制機関が、先週金曜日には、SCMPが報じたとおり、この企業に対して既存の電子商取引、反公正競争、食品安全規制に従うというより大きな責任を思い出させた。
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規制当局からのこの警告は、3社による数ヶ月にわたる積極的な割引戦略の後に発表されたものである。中国での2月には、JD.comは同社のフードデリバリーアプリでのレストランの品質向上のために、100億人民元（約14億ドル）を投じると発表し、同社はこれを支持する波のような価格の値下げを始めた。
アリババは50億ドルもの自己の大幅な補助金キャンペーンを立ち上げて応じた。そのキャンペーンは、100日間にわたる「スーパーサタデーセール」を含む、同社のプラットフォームである淘宝上狗の中で行われることとなる。
続いて、美団がこの激しい競争に参入し、手数料を減額し、食料電子機器、花などのより幅広い製品にわたる急速な配達サービスを拡大した。
この激しい競争と深刻な割引は、今年初めの日々の注文量を、1日あたり約1億件から先週には2億5,000万件以上に急増させるという結果となった。
ただし、この戦略の持続可能性は、業界の一部の観察者からは懸念されている。美団の地域商取引部門長である王普忠は、LatePostのインタビューで、この価格競争を「理にかなっていない」と批判し、関連する企業に大きな損失の可能性を警告した。
JPMモルガンチェースのアナリストは、アリババ、美団、およびJD.comの株式が、利益率の低下と大幅な宣伝費用の不確実性に悩まされている投資家によって、次の3〜6ヶ月間は圧力下に置かれる可能性があると警告している。
ブルームバーグのデータは、アリババの経済的負担をさらに強調しており、同社の株式は3月以来27％減の1000億ドルの市場価値の損失を示しており、これは同社のテックセクターの同業他社の平均の2倍になる。また、ゴールドマンサックスのアナリストは、中国国内でのアリババの食品配達ユニット単体の、2026年6月までには最大41,000億人民元（約57億ドル）の損失を被ると予測している。
規制当局の今回の調査とそれに伴う金融的影響は、中国で初めてのことではない。2021年、中国政府は反トラストの罰金として、前年対比で52倍もの2,360億人民元（約353億ドル）を徴収した。この急増の背後には、独占的な慣行に対して課された記録的な18,200億人民元の罰金と、同様に独占的な慣行に対して課された3,400億人民元の罰金の2つが主要な要因となっている。
株価の行動： BABAの株価は、月曜日の最後の確認時には前場で0.07％低下の120.15ドルで取引をしている。JDの株価は1.36％低下している。
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写真提供：ShutterstockのMamun_Sheikh氏