＜米メタ・プラットフォームズ（Meta Platforms Inc.）＞（NASDAQ:META）が2025年初めに＜米ツイッター＞（Threads）で広告を導入する方針を報じられた。理由は、＜イーロン・マスクのX＞（大手ブランドからの支持を失いつつある）だ。
出来事：2024年1月から、Metaは一定数の広告主に、The Informationが報じたところによると、Threadsで広告を作成し、公開することを許可する予定だ。
Threadsの広告の正確な形式はまだ明らかにされていないが、これらの広告は、可能性として「スポンサード」投稿のように表示されるかもしれない。報告によると、Metaはこのアプリの急速な拡大を活用することを目指している。Statistaがまとめたデータによると、Threadsの月間アクティブユーザは2024年6月の四半期末に1億7500万人で、前の四半期の1億5000万人から増えている。
この動きは、プラットフォームを収益化するという同社の以前の報告と一致している。Instagramの責任者であるアダム・モッセリ氏は、同社はThreadsに広告を導入することを「間違いなく」計画していると以前に確認している。
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なぜ重要か：マスクのソーシャルメディアプラットフォームで、ThreadsのライバルであるXは、露骨なコンテンツや表現の自由に関する懸念が理由で、広告主からバックラッシュに直面している。
9月、分析グループのKantarが報告したところによると、マスクによるXの買収以来、広告プラットフォームとしてのXへのマーケターの信頼は大幅に減少し、2025年にはXへの広告支出が26％減少すると予測されている。
しかし先週、Financial Timesが、一部の広告主はマスク氏と次期大統領であるドナルド・トランプ氏との間で好意を買うためにXに戻ることを検討していると報じた。
一方、先月、Metaは第3四半期決算を発表した。決算では、収益を上回る数字が示されており、日次活動も5％増加している。
決算中、同社は過去3か月間において広告収入398億ドルを生み出したと報告し、これは同社の総収益の97％を占めている。
ただし、Metaの最高財務責任者（CFO）であるスーザン・リー氏は、Threadsが2025年において同社の収益の大きなドライバーとはならないと述べている。
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