Meta Platforms Inc.（NASDAQ：META）は、同社のソーシャルメディアプラットフォームである「Threads」に広告を導入することを決定しました。まずは、米国と日本で一部のブランドから広告を募集し、後日展開の予定です。 Instagramのトップである Adam Mosseri氏が投稿した内容によると、
出来事：金曜日、Mosseri氏はこの動きを発表し、これを「テスト」と表現しました。Metaは、このテストの結果を慎重に監視した上で、より広範囲な広告展開を検討する予定です。Mosseri氏によると、Threadsの広告がオーガニックコンテンツと同様に魅力的であることが目標だとのことです。
“米国と日本の一部のブランドによるThreadsへの広告の小規模なテストを開始します。私たちは、広告にはどのようにアプローチするかについて多くの意見があると知っています。それらが関連性があり面白いと感じるThreadsの投稿と同じようにしていきます。”, Mosseri氏はThreadsでポストで述べています。
MetaのInstagramチームによって2023年中に立ち上げられたThreadsは、Elon MuskのXに対抗する立場にあります。 ThreadsはCEOの Mark Zuckerberg氏によれば、12月時点で月間3億ユーザーと、1日あたり1億ユーザー以上を獲得しています。
Threadsの長期的な収益規模は未だ不透明なままですが、同社はMetaの既存の広告主基盤と、正確な顧客ターゲティング能力を活用していくでしょう。
EmarketerのアナリストであるJasmine Enberg氏は、この動きは、Xが直面する課題とTikTokをめぐる不確実性を考慮すると、現在のソーシャルメディア業界における不安定要素を利用している可能性があると指摘しています。
なぜ重要なのか： Threadsでの広告の導入は、同プラットフォームが成長期を迎えている最中に行われました。2024年12月には、MetaはElon MuskのXから別のプラットフォームに移行するユーザーの利用を受け、Threadsは1億人の日間アクティブユーザーを獲得しました。
2024年12月初旬、Threadsはユーザーエクスペリエンスを向上させるために新しい検索ツールを導入し、プロフィールと日付範囲を指定した詳細な検索を実現しました。 この動きは、MetaがXおよび急速に成長しているBlueskyと競争するための戦略の一環でした。
2024年11月には、Xが主要ブランドの支持を失いつつあるという報告がなされ、Metaは2025年初めにThreadsに広告を導入する計画を立てていました。 この戦略的な動きは、Threadsの急速な拡大を活用することを目指しており、2024年6月末までに、このプラットフォームの月間アクティブユーザー数は1億7500万人に達しました。
MetaがThreadsで広告を導入するという決定は、ソーシャルメディアの支配権を巡るXとの継続的な争いの中で重要な一歩です。2024年10月時点で、Threadsの月間利用者数は2750万人を平均しており、その急成長の可能性が示されています。
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