American Eagle Outfitters Inc.（NYSE:AEO）は、女優のシドニー・スウィーニーとNFLスターのトラヴィス・ケルシーを起用したセレブマーケティングキャンペーンによる大成功の波に乗っており、このキャンペーンによって第2四半期に70万人以上の新規顧客を獲得した。
シドニー・スウィーニーとトラヴィス・ケルシーのコラボで売上アップ
このキャンペーンは8月の店舗の集客に好影響を与え、労働者の日の週末（8月30日から9月1日の3連休）に売上記録を樹立した。
スウィーニーが着用していたジーンズの販売が好調で、1週間で売り切れた。「シドニー・スウィーニーはすばらしいジーンズを売っている。彼女は勝者だ」とアメリカンイーグルの最高マーケティング責任者（CMO）であるクレイグ・ブレイマーズは語った。 「このキャンペーンはわずか6週間で前例のない新規顧客獲得を生み出した」。
関税による逆風は依然としてAEOの見通しを曇らせる
この勢いにもかかわらず、AEOは大きな財務上の逆風に直面している。最高財務責任者（CFO）のマイケル・マティアスは、第3四半期に約2000万ドルの関税影響額、第4四半期にさらに4000万ドル～5000万ドルの関税影響額が見込まれると概説した。
マティアスは、サプライチェーンの調整やベンダーとの交渉が重要であったことを明らかにし、それにより潜在的な財務上の損失をはるかに大きな数字から削減することに成功した。
“我々の緩和されていない数字は1億8000万ドルにもっと近かったが、今回案内しているのは7000万ドルだ”とマティアスは述べ、同社の積極的なコスト管理戦略を強調した。
American Eagle Outfittersの第2四半期決算概要
第2四半期の売上高12億8000万ドルは、アナリスト予想の12億4000万ドルを上回った。1株あたりの利益0.45ドルもアナリスト予想の0.20ドルを上回っている。
アメリカンイーグルは、第3四半期と第4四半期の同等売上成長率がいずれも1桁前半になると予想している。今後を見据え、AEOは物理的な小売のフットプリントを戦略的に再調整しており、年末までにアメリカンイーグルの店舗を35店舗から40店舗閉鎖する一方で、高成長のAerieブランドの新店舗を開設し続けていく計画だ。
価格の動き
水曜日に株価は0.81%上昇し、時間外取引では24.74%急上昇した。しかし、年初来では20.49%の下落、1年では32.47%の下落となっている。
BenzingaのEdge Stock Rankingsによると、AEOは短期および中期の価格動向は強いが長期では弱い傾向があることを示している。しかし、同銘柄は成長ランキングでは高評価を獲得している。パフォーマンスの詳細はこちらに掲載されている。
S&P500指数とNASDAQ100指数をそれぞれ追跡しているSPDR S&P 500 ETFトラスト（NYSE:SPY）とInvesco QQQ Trust ETF（NASDAQ:QQQ）は水曜日に上昇した。SPYは0.54%上昇し643.74ドルとなり、QQQは0.79%上昇して570.07ドルになった (Benzinga Proのデータより)。
木曜日、S&P500、ダウジョーンズ、NASDAQ100の各先物指数はまちまちの動きを見せている。
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