ブランドファイナンスの最新調査によると、過去2年間でテスラのブランド価値は大きく減少し、なんと230億ドルも失ったという。この電気自動車の大物会社のブランド価値は2023年初めの662億ドルから、今や430億ドルまで低下した。たった2年で35%の減少だ。
最も驚くべきは、同期間中にテスラの株価がなんと244%も上昇したことだ。投資家たちは自社株に自信を持っているようだが、特にヨーロッパやアジアの一般消費者たちは、ブランドに対してそんなに熱心でないようだ。
グリーンエネルギーの課題解決のための欠けているリンクである可能性がある1万回転のバッテリー、100万ドル以上の意向書を持つこのブロックチェーン会社がSalesforceと提携(10万ドル) What’s behind the decline?(3万ドル)株式の最速成長ソフトウェア会社の随意的なベータ版のリリースをリードするフォーチュン500社の信頼できるネットワークによる、約15億ドルの企業価値、10万ドルの投資で前金がないことをご存知でしたか?
減少の背景は?
ブランドファイナンスは、世界中の約17万5000人、そのうち約1万6000人がテスラについて意見を述べた企業、商品について尋ねた。この調査およびコンサルティング会社によると、テスラブランドの減少は、老朽化した車両ラインナップとCEOのイーロン・マスクの物議を醸す行動など、数々の大問題によるものだという。調査の結果、テスラは最大の市場での魅力を維持するのに苦戦していることが明らかになった。
ヨーロッパでは、昨年、テスラの購入を考慮するかどうかを示すスコアが21%から16%に減少した。CNBCによると、BYDやメルセデスなどの競合他社は、米国外で重要な顧客指標でテスラを上回っており、電気自動車市場での緊張が高まっているという。
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忠誠心はまだ強いが、推薦度が低下
この困難にもかかわらず、今後も多くの現行テスラ所有者がブランドに忠実であると予想される。米国での会社の忠誠度の高さは90%。ただし、推薦スコアが下がり、10ポイント満点のうち8.2からたったの4.3にまで急落した。つまり、以前よりもブランドについてポジティブな意見を述べる人が少なくなったことを示している。
イーロン・マスクの役割
ブランドファイナンスのCEOであるデイビッド・ヘイグは、「彼を素晴らしいと思う人はいるが、そうでない人も多い」とし、イーロン・マスクの行動とコメントがテスラへの人々の認識を形作っていると指摘した。テスラの「引力」が弱まっているのだ。
イーロン・マスクの物議を醸すコメントと行動は、賛美と批判の両方を引き寄せており、一部の消費者は、マスク氏の影響を理由にテスラから離れると報告されている。この「マスク効果」は、テスラのブランドとその率直なリーダーとの間の密接な関係を浮き彫りにしている。
今後への警告
テスラがこれらの問題に対処しない場合、同社がプレミアム価格を支配し、強力な売上を維持する能力が危機に瀕しているとブランドファイナンスは警告している。「消費者たちを本当にワクワクさせるような新製品ラインをまるで手に入れない限り、および彼らのリーダーたるマスク氏の行動によって生じた敵意を緩和することができない限り、テスラはピークを過ぎた存在と見なされることになるでしょう」とヘイグ氏は述べた。
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