コスメティックブランドUlta Beauty Inc.（NASDAQ:ULTA）は、口紅、マスカラ、保湿剤で最も知られていますが、最近の収益発表会の際、同社はブリック・アンド・モルタル店舗内で形作られているリテールメディアプレイについて明らかにしました。
出来事先週木曜日に行われた同社の2025会計年度第1四半期の収益発表の際、CEOのKeisha Steelman氏は、会社の広告部門UBメディアの進捗状況について概説しました。
同社は、コネクテッドTVやストリーミングオーディオなど新しい広告フォーマットに傾注する一方で、ブランドパートナーがキャンペーンパフォーマンスデータへの迅速なアクセスを提供するためのセルフサービスプラットフォームを展開していると発表しました。
Steelman氏は「我々は騒ぎ立てられた」と述べ、「彼ら（広告主）は、彼らが投資している際に、その投資に対して何の還元が得られるのか理解する必要があると言っています」と述べました。
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Ultaは、現在60％以上の電子商取引売上をもたらすアプリで45百万の会員と高いエンゲージメントを誇ることから、このような投資を行うことになりました。
Steelman氏は、「美しさとウェルネスが私たちの仕事なのです」と述べ、このプラットフォームが店内体験や、ビヨンセのカウボーイカーター・ツアー、そしてUlta Beauty Worldなどの重要なブランドイベントと密接に統合されている理由を強調しました。
Ultaは、非エンデミックブランドが同社のデジタルフットプリント全体で広告を出稿できるようにするために成長を続けているコマースメディア企業Roktとのパートナーシップにも焦点を当てました。UBメディアは「21 Days of Beauty」のような重要なイベントをサポートする上で重要な役割を果たし、同社はこのプラットフォームが重要な増収源となりつつあると述べています。
同社はUBメディアの経済的貢献を数量化することを避けましたが、CFOのPaula Ojibow氏は、この試みが新しい、増加するビジネスを規模化するための同社のより広範囲の戦略に合致していると述べました。彼女は「私たちが四半期で達成した進展には満足しています」と述べました。
その背景ウォルマート（Walmart Inc.）（NYSE:WMT）などの企業にとって、リテールメディアが 差別化要因として見られている中、美容専用のネットワークを持つUltaは、美的感覚、ロイヤリティ、感情といった要素が導くカテゴリーの中で一歩も二歩も先を行っています。
先週木曜日に行われた第1四半期の決算発表によると、同社の収益は277億ドルというコンセンサス予想を上回る285億ドルとなりました。同社は1株あたり6.70ドルの利益を計上し、これは分析家の予想（1株あたり5.77ドル）を大幅に上回っています。
株価の動きサプライズの結果を受けて、Ultaの株式は木曜日に1.15％上昇し、421.7ドルで取引を終えました。また、アフターマーケット取引ではさらに7.87％上昇しています。
同社の株に関するBenzingaのエッジ株ランキングによると、この株はモメンタムと成長の双方において好成績を収め、またその短期、中期、長期の見通しが良いとされています。詳細についてはこちらをクリックしてください。
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写真提供: Gregory C Sanders / Shutterstock.com
