マテル（NASDAQ:MAT）のバービー人形とホットウィールは、ポップマートのラブブ玩具ブランドが年末までに40億ドル規模のビジネスに成長する見込みのため、厳しい競争に直面する。
ラブブブ熱でポップマートの純利益が396%急増
8月19日に発表されたポップマートの財務報告によると、2025年の上半期において、同社のラブブブランドの成功により、純利益が396%急増、売上高が204%増加した。この売上は同社の今年の収益に4億8100万元（6億7000万ドル）もの貢献をしており、同社の総収益の30%以上を占めているとロイターは報じた。
米国で約40店舗を運営しているポップマートは、今後数年間で「比較的迅速な店舗展開」を計画している。2025年末までに米国でさらに10店舗を開店することを目指しているのだ。ポップマートの株価も今年初めから200%上昇している。
同社は2025年の200億元（27億8000万ドル）の収益目標に到達する見込みであると、最高経営責任者（CEO）の王寧（ワン・ニン）が水曜日に語った。また「今年の300億元（41億8000万ドル）もかなり簡単だろう」と付け加えた。
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ラブブブ―SNSで話題の人形
北欧の民間伝承に登場する小人をモチーフに、デザイナーのキャシン・ルンがデザインしたラブブブ人形は、2015年に絵本シリーズ「ザ・モンスターズ」を通じて人気を集めた。これらの人形は、2022年のCOVID-19パンデミック（世界的大流行）以降、中国での人気が急上昇した。
リアーナ、デビッド・ベッカム、ブラックピンクのリサなどの有名人がラブブブを紹介したことで、一夜にしてSNSの話題となった。ラブブブ人形は元々、ハンドバッグのチャームとして知られていたが、ポップマートは今週、携帯電話にクリップで留められるラブブブのミニバージョンを発売すると発表した。
ラブブブ人形の躍進、バービー、ホットウィールは苦戦
ラブブブの成功は、他のおもちゃメーカーが直面している課題を考慮すると特に注目に値する。ポップマートの主要な競合であるマテルは、第2四半期にバービーの販売減少を経験し、ガイダンスを引き下げた。この販売減少は、中国からの輸入品に対する関税の影響など、さまざまな要因に起因している。人形の販売による世界の総請求額は3億3500万ドルであったのに対し、ホットウィールを含む玩具自動車の売上は4億700万ドルとなり、10%増加した。
全体的に見て、米国のおもちゃ産業は中国からの輸入品に対する関税の増加による課題に直面しており、米国では玩具の価格が前例のないほど高騰している。ゲームや遊具の価格は4月から5月の間に記録的な2.2%上昇した。米国のおもちゃ販売の75%以上が中国からの輸入に依存している状況で、国勢調査局のデータによると、この業界はドナルド・トランプ大統領の下で開始された貿易戦争により特に影響を受けている。
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