米国のデータ活用企業、ライブランプ・ホールディングス社（NYSE:RAMP）は先週、多文化な観客に対するパーソナライズされた、多チャネルでの体験を向上させることを目指し、ウエスタン・ユニオン・カンパニー（NYSE:WU）との提携拡大を発表した。
この提携により、大規模で多様な顧客層を誇るウエスタン・ユニオンのメディアネットワークは、ライブランプのデータ連携ネットワークに接続し、パートナー企業向けの広告能力を大幅に向上させることになる。
ウエスタン・ユニオンはデータコラボレーションネットワークを通じて、送信者、受信者、および取引場所などの豊富な顧客インサイトを提供され、これにより広告主に対して認証済みのターゲット層データを提供することが可能になる。
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オンライン情報サービスベンジンガ・プロによると、ウエスタン・ユニオンの株は過去1年間で24％以上下落している。投資家は、ウィズダムツリー・米国優良小型株配当成長ファンド（NASDAQ:DGRS）を通して同社の株に露出を得ることができる。
この提携を通じて、マーケターはプログラマティックキャンペーンを運営し、ウエスタン・ユニオンのファーストパーティーデータを利用し、ライブランプの認証済みトラフィックソリューションを活用して関連する消費者に効果的にリーチをかけることができる。
この提携により、広告主は多文化で多チャネルのキャンペーンをより正確に実施し、効果的に結果を測定できる。ウエスタン・ユニオンの観客データがライブランプの幅広いコラボレーションネットワークを通じて提供されることで、各ブランドは貴重なインサイトを引き出し、成功を収めるための消費者データ戦略を推進できる。
ウエスタン・ユニオンのシニアバイスプレジデント、クリス・ハンマー氏は、この提携がターゲットを絞ったマーケティングと難しいターゲットである多文化な観客に対するリーチを強化する上での重要な役割を強調した。
両社は両社の努力を拡大し、広告業界のイノベーションをさらに後押しするため、データクリーンルームを含む追加のデータ連携ツールの探求を計画している。
ライブランプの株は過去1年間で26％以上下落したとベンジンガ・プロは伝えている。投資家は、モトリーフール・スモールキャップ成長ETF（BATS:TMFS）を通じて同社の株に露出を得ることができる。
株価の反応： ウエスタン・ユニオンの株は最終取引時点で5.75％安の25.08ドルで推移し、同社の株は2.4％下落している。
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