「Anheuser-Busch InBev」（NYSE：BUD）のCEOであるBrendan Whitworth氏は、BudweiserやBud Lightなどのアメリカ製ビールを示す「domestic」（国内の）という用語を、より愛国的な「American」（アメリカ製）ビールに変えたいと考えています。
注目すべき点Whitworth氏は、かつてアメリカ海兵隊に所属していたこともあり、タイトルが「アメリカ製ビールの呼びかけ」と題された手紙の中で、流通業者やパートナーに対してこの用語を変えるよう求めました。
CEOは、「アメリカ製ビール」という用語のほうが、「アメリカのビール業界に固有の精神と情熱をよりよく捉える」との認識をCNNの報告によって示しました。
Whitworth氏は、「我々がこの偉大な国に対して持つ誇りは、われわれの偉大なアメリカ製ビールにも適切かつ正確に適用されるべきだ」と書いています。
CEOは「アメリカ製ビール」はアメリカで生産されたビールのことであり、アメリカの労働者によって造られ、アメリカの給与を受け取っているとし、アメリカ農家やアメリカの原材料サプライヤーに依存していると語りました。また、アメリカの軍隊や最初の対応者を含むアメリカの問題を支援しているとも述べました。
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Whitworth氏の手紙は、大統領のドナルド・トランプ氏が最近に発行したガルフ・オブ・メキシコの名称をガルフ・オブ・アメリカに変更する大統領令を含む、さらに広い愛国的な傾向の一環としても捉えられます。
強い愛国心は、Anheuser-Buschの消費者グループにとっても魅力的であると考えられます。なぜなら、このグループは保守的な政治的・社会的見解を持つ傾向にあるからです。この愛国的なアプローチは、Bud Lightのプロモーションによって2023年に大変なバックラッシュを受け、米国で最も売れていたビールの地位を20年間にわたって失ったことからも注目されます。
このときBud Lightの売り上げは大幅に下落し、ブランドは米国で最も売れていたビールの地位を失いました。
Whitworth氏による「アメリカ製」ビールに対する愛国的な呼びかけは、アンハイザー・ブッシュが保守的な消費者を取り戻し、Budweiserをアメリカ製ビール王の地位に復帰させる手助けになるかもしれません。
「これまでのビール業界すべてが、アメリカという最も強力な形容詞の一つを一方的に使い始める時が来たのです。他のより魅力的でない用途のために‘domestic’を残しておくということはないでしょう」とWhitworth氏は述べています。
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