ホリデーシーズンの配送能力を強化するための一手として、ウォルマート（Walmart）（NASDAQ:WMT）が独立系配送ドライバー向けの新たな財政的インセンティブを開始する。この取り組みは、同社がアメリカの店舗から顧客の自宅へのオンライン注文の配送効率を向上させるための大きな戦略の一部だ。
出来事： ウォルマートの広報担当者ジョシュ・ヘイヴンズ（Josh Havens）氏は、同社が現在のドライバーに対してインセンティブと収益機会を拡大していることを確認しました。ただし金曜日にロイターが報じたところによると、具体的なインセンティブに関する詳細は開示されていない。
ウォルマートの戦略は、ハイインカム層を引きつけ、ジェフ・ベゾス（Jeff Bezos）率いるAmazon.com（NASDAQ:AMZN）と競合させることを目指している。この小売業者は、フリーランスのドライバーが店舗から直接商品を配達できるSpark Driverアプリを活用し、これによってECサイトの売上とWalmart Plusの加入者数を押し上げている。
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さらにウォルマートはホリデーシーズンの期間、Walmart Plusの会員料金を50%削減した49ドルで提供しているが、12月2日までとなっている。これにより、Emarketerによると、年末までにWalmart Plusの加入者数が3200万人に増加すると予想されている。一方で、AmazonはPrime会員向けに毎年139ドルを支払わせている。
なぜ重要なのか： ウォルマートとAmazonの間の競争が激化しており、両社は食料品市場でのシェアを拡大するために競り合っている。Amazonは9月、Prime会員向けの特典を拡充し、Amazon Freshストアでの大幅な割引を提供した。この動きにより、Prime会員にとって食料品の買い物がより手頃で便利になった。
10月には、Amazonはさらにガソリンの節約やEV充電割引を提供することで、Walmartに対する会員獲得のための戦いを激化させた。
6月には、ウォルマートが、無料配送、店舗配達、燃料節約などの特典を提供するWalmart+の会員プログラムの強化を発表し、これによりAmazon Primeに対する競争力を持つ代替策としている。
