編集者注：この記事は2024年7月に公開されました。2025年5月に更新され、Educannabisの成長を反映するために編集されています。
「私は世界を救うというロマンチックな夢と共に人生を過ごしてきた」と表明するのは、大麻支持を超える何かについての会話を開始するための、メキシコの起業家Luis Fernando Campos Aguirre。環境と社会にフォーカスを合わせる生物技術者であるルイス・フェルナンド（通称ルイス・フェル）は、教育を通じて大麻の神秘を解き明かし、大麻消費者の能力を向上させるために考案されたプロジェクトEducannabisに生涯を捧げてきた。
2021年に友人のYowua CobosとJosé García Varelaと共に設立されたEducannabisは、植物に関する明確で正確で偏見のない情報を提供するという、単純でありながらも重要な使命から生まれた。このプラットフォームはすぐに話題となり、TikTokで120万人以上のフォロワーを獲得し、スペイン語圏で最大の大麻教育プラットフォームとなった。大麻に対する誤解に真っ向から立ち向かうルイス・フェルのビジョンは、大麻によるプラスの影響を実現する生涯の情熱によって推進され、彼と彼のチームが大麻に関する誤解に立ち向かっている。
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「私たちの目的は、助けを求めることが恥ずかしいと感じる人々すべてを助けたいと思う」とルイス・フェルは語る。この信念がEducannabisのコンテンツに反映されており、科学的な説明から大麻の安全な使用に関する実用的なアドバイスまで、ほとんどが非常に短い動画で提供されている。
神には遠く、米国には近い
大麻規制が過渡期にあるメキシコで、Educannabisは確かな情報の信頼できる情報源としての地位を築いている。2018年にメキシコ最高裁は大麻の禁止を違憲と宣言したが、立法枠組みは未だ不完全であり、消費者は法的なグレーゾーンに置かれている。しかし麻の栽培を許可するライセンスがいくつか発行されており、これについては最初にラテンアメリカのメディア機関であるEl Planteoが報告している。ルイス・フェルはこの問題について率直に語っており、「立法が産業やその市民に追いついていない」と嘆く。「大麻の利用は法で規制されているとは考えられないほどです」とルイス・フェルは語る。しかし、法律的な障壁を乗り越えるために、個人が自分自身の安全と心の平和のために安全な方法を求めることを奨励している。
そして、メキシコと地理的にも文化的にも近い米国の影響力が、大麻の風景を形作る上で大きな役割を果たしている。 ルイス・フェルは「世界最大の（米国の）マーケットのトレンドは常にメキシコに直接影響を与えてきた。大麻産業についても同じだと思います。」と語る。
元メキシコ大統領ポルフィリオ・ディアスによってしばしば言及される有名なメキシコのことわざがあり、メキシコとアメリカとの複雑な関係を反映している。「貧しいメキシコ、神には遠く、米国には近い」というものだ。ルイス・フェルは、米国における大麻の連邦規制が大麻に関する包括的な法的枠組みを最終的に設立するための刺激となると信じている。 「現行の[メキシコの]政府は合法化を支持しており、多くの活動家が植えた努力の収穫を見ることができると確信しています」と彼は断言する。
「ブロッコリー」アプローチ
SNSの厳しいコンテンツガイドラインを大麻を取り巻く実情と照らし合わせると、EducannabisチームにとってのSNSにおける活動は簡単なことではなかった。それでも、チームは大麻の宣伝ではなく教育に焦点を当てることで、これらの規制を逃れることができた。 ルイス・フェルは、「私たちの目的は人々が大麻の使用に関してきちんとした知識を持つことを可能にし、それによって情報通りの選択をすることです」と述べている。 これは、大麻の使用に関して様々な情報を提供するプラットフォームのコンテンツに反映されており、これには薬物検査の受け方についてのヒントから、大麻の使用について懐疑的な家族と話す方法についてのヒントまで、様々な情報があります。
ルイス・フェルは語る。「YouTubeでプロジェクトを始めた当初、私たちはさまざまなSNSで努力をする必要があるとわかっていました。プラットフォームのコンテンツが発信制限されているという問題は、すべてをより面白くしてくれました。 他人を助けるためにコンテンツを作成したいという欲求が、私たちを成長させ、私たちがエキスパートにはなりませんが、一日のうちで変化するアルゴリズムを少し理解することができるようになりました」とルイス・フェルは語る。 コンテンツ自体からそのプレゼンテーションに至るまでの注意深い注意により、これが成長の鍵となってきた。
チームの創造的なアプローチにより、そのプラットフォームは効果的に検閲を回避することができました。 チームは、大麻を指す「魔法のブロッコリー」などのコード句を使用することで、プラットフォームのガイドラインに違反することなく、大麻について議論することができました。 ルイス・フェルは、「それは地元の冗談から始まったもので、会話の中で大麻について話すための用語で、話している人だけが理解できるような用語でした」と説明します。 今日、「ブロッコリー」という用語は広く知られ、大麻コミュニティの中で使用されており、2022年には米国で良く知られた広告キャンペーンの中心になりました。
Educannabisとラテンアメリカの大麻市場の拡大する地平
Educannabisが進化するにつれて、ラテンアメリカの大麻市場の規模と可能性がますます重要になってきている。Prohibition Partnersのアナリストによると、ラテンアメリカの大麻市場は数年以内に数十億ドルに急成長し、ウルグアイ、コロンビア、アルゼンチン、メキシコのような国々で医療と娯楽の両方の使用が合法的地位を獲得すると予想されている。 2020年の1億6800万ドルから、2024年末までには約8億2400万ドルに急成長すると予想されています。この動きの背景には、規制緩和があり、その戦略的な立地と、北米に比べて生産コストが最大80％低いという経済的な利点があります。
具体的には、メキシコでは、2023年における医療大麻市場の規模は780万ドルになり、さらなる大幅な成長が予測されており、2030年までには1177万ドルに達する可能性があります。この急速な成長は、大麻の娯楽的使用の合法化によってもたらされており、この動きによって薬物の違法な流通が終わり、それと同時にビジネスが合法的な大麻の起業家たちに移行することが期待されています。比較すると、既に大麻市場が存在する米国では、2027年までに535億ドルに達すると予想されており、その規模はすでに大きなものとなっています。
「センスーラ」と共に検閲と戦う
大麻教育の道のりは、革新と適応性によって特徴付けられてきましたが、これらの特性があることで、大きな問題に直面しながらも繁栄を続けることができました。メキシコの大麻消費者が直面している最も重要な問題の一つは、この植物をめぐる強い偏見と誤解です。 ルイス・フェルは、「安全と誤情報は手を結んでおり、これは違法性と社会的な偏見の結果です」と語る。 この社会問題はしばしば大麻を使用する個人たちに、その使用を隠すことを強いており、これによって彼らを危険にさらしています。
Educannabisは、情報を知識に変える豊富な情報を提供することで、これらの問題に真正面から立ち向かっています。 ルイス・フェルは、「私たちは大麻を得るために自分自身をさらすリスク、質の高い認証済みの製品に投資する利点のリスク、クロマトグラフィックテストのリスクについて説明し、消費者に仮想的な抱擁を与え、彼らに自分たちは大麻を使うから悪い人間ではないことを思い出させます」と述べています。 このサポートの姿勢は、社会における大麻の使用に対する偏見を減らし、責任ある消費文化を促進しています。
このチームは、SNSの常時変動する環境と共に進化することにも尽力してきました。 このため、そのチームは、プラットフォームのルールに違反することなく、新興産業が自分たちの制限を乗り越えるお手伝いをするためにデザインされたマーケティング代理店である「Censura」（スペイン語で「検閲」の意味）を立ち上げました。 ルイス・フェルは、「私たちが存在しているネットワークの利用規約を知ることが最初の一歩です。それは常に変わっていて、私たちもそれに合わせて変わらなければなりません」と語ります。
現時点では、Educannabisの核となる使命に集中することが重要であり、それは大麻消費者の教育と能力向上です。 この取り組みは、経験豊富なユーザーから好奇心旺盛な新参者まで、幅広い視聴者に響いており、大麻に関する責任ある消
