マイクロソフト(Microsoft Corp)（NASDAQ：MSFT）の最新広告キャンペーン「This Is An Xbox」は、ファンたちから賛否両論の声を呼んでいる。
同キャンペーンは、Xboxが単一のゲーム機に限られず、スマートフォン、テレビ、PCで利用可能なゲームプラットフォームというアイディアを強調している。
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広告は、変わったイメージでこのコンセプトを表現しており、TV、携帯電話、弁当箱、さらには「Xbox」と書かれた箱が映っている。
ファンが反発 マイクロソフトの戦略
このキャンペーンは、Xboxのコンソールの重要性が低下しているという批判を受け、わずか一晩でミームになったと言えるだろう。
過去数年間、マイクロソフトはハードウェアの販売よりも、ゲームエコシステムの拡大に注力してきた。
核となるXboxファンにとっては、この変化は失望すべきものだった。コンソールの独占タイトルはますます稀になり、Xbox Series XおよびSも、販売で競合製品に追いつくのに苦労している。かつてブランドを定義した「箱」という概念は、かつてないほど重要ではないと感じられるようになっている。
ファン反発、マイクロソフトの戦略
XboxのCEOであるPhil Spencer氏は、最近ローリングストーンとのインタビューで、これらの懸念について語った。「Xboxは最初に発売されたとき、文字通り箱でした。Direct X boxという商品だった。それが今成長しているものは、よりアクセシビリティの高いものです。Xboxは1つのデバイスだけではなく、スマートテレビ、PC、携帯電話にもあり、それらのデバイスの中間に位置しています」と述べた。
「単一の箱、単一のプラットフォーム、単一のゲームのシンプルさを求める人もいます」と彼は語った。しかし、彼はゲームの世界も変化していると説明し、『フォートナイト』、『ロブロックス』などのプラットフォームを例に挙げた。「今日の最大のトレンドは、個々のプラットフォームよりも大きなものです」と述べた。
「本当に持続性が必要なのは、プラットフォームではなく、私たちがどこでプレイしたいかを決定するゲーム、キャラクター、世界だと思います」と彼は続けた。
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写真：マイクロソフト（提供：Microsoft）
