米欧各国で、小売店がブラックフライデーセールを打ち出し、ユーザーに対してさまざまな特典と大幅な割引を提供している。これについては、感謝祭の後に早朝5時から店をオープンし、圧縮されたショッピングシーズンにもかかわらず消費者を呼び込もうと狙う動きが見られている。
出来事： アメリカとヨーロッパの小売業者が、ブラックフライデーに独自の商品と大幅な割引を提供することで、値引きを求める消費者を惹きつけようとしている。感謝祭の後に早朝5時に開店した店が多く、短縮されたショッピングシーズンでも消費者を引き寄せたいという小売業者の熱意がReutersが報じた。
ニュージャージー州ノースバーゲンのターゲット（NYSE:TGT）の店舗では、5時30分に6時にオープンする前に多くの人が列を作り、多くの人が独占商品の購入を楽しみにしていた。店長のジョナサン・バルデラ氏によると、新型コロナウイルスの流行以来、ブラックフライデーに外で人が並んだのは初めてのことで、「人々のテイラー・スウィフトへの熱狂」に結びついたという。
ロンドンのカリーズでは、Sonyのプレイステーション5やレトロ技術製品などの商品に対する高い需要が報告されている。
米国では、ウォルマート（NYSE:WMT）などの主要小売業者が、ベストバイ（NYSE:BBY）やホームデポ（NYSE:HD）といった電子製品や家庭用品についての特売を早めに実施している。全米小売業協会（NRF）によると、感謝祭とクリスマスの間に26日間という去年よりも短い期間の中で今年は8556万人の消費者が店を訪れ、去年の7600万人から増加した。
なぜ重要なのか：今年のブラックフライデーの重要性は、ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの期間に売り上げが過去最高になるという期待によって際立っている。マネジメントコンサルタント会社のベイン・アンド・カンパニーは、ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの期間における小売売上について、米国では750億ドルに達すると予測し、これは去年より5％上昇するものと見込まれている。この期間については、2019年以来の最高シェアとなる全体のホリデーシーズンの売り上げの8％を占めると予想されている。消費者の購買行動の変化は、持続的な割引のために早期に購入する消費者を強調しており、この時期の小売業における戦略的重要性を浮き彫りにしている。
しかし、KnownHostが実施した調査によれば、すべてのブラックフライデーの割引が本当の割引には見えない。この調査では、提供されたデータのうち約3分の1が本当の割引ではなく、イベント前の価格が膨らまされて割引に見せかけていたという結果が出た。この消費者の行動とマーケティング戦略に関する見解は、ホリデーシーズンのダイナミクスを理解するために重要である。
