Netflix Inc.(NASDAQ:NFLX)の共同設立者で元CEOのリード・ヘイスティングスは、家族向けアニメーション分野でウォルト・ディズニー・カンパニー(NYSE:DIS)に挑戦するという大胆な試みを行い、記録的なオリジナル作品「KPop Demon Hunters」の成功によりついにその成果が実り始めている。
ディズニーを狙い、星に手を伸ばす
2020年9月、ヘイスティングスは記者団に「家族向けアニメーションにおいてディズニーに勝ちたい」と語ったとCNBCが木曜に報告した。
当時、”白雪姫”から、”トイ・ストーリー”や”インサイド・ヘッド”などのピクサー作品に至るまで、ディズニーのアニメ映画における数十年にわたる支配力を考えると、これは非常に高い目標であった。
しかし現在、ヘイスティングス氏（現Netflix取締役会長）は、そのビジョンが現実に近づいているのをかつてないほど実感しているかもしれない。
6月20日の公開以来、世界的に有名なK-POPグループが悪霊から世界を救うというミュージカル・アドベンチャー作品「KPop Demon Hunters」は、Netflixで最も視聴されたアニメ映画となり、1億8400万回以上の視聴回数を記録しているとのこと。
その人気は音楽チャートにも広がっており、サウンドトラックのリード曲「Golden」はビルボード・ホット100のトップに立ち、イギリスのシングルチャートで13年ぶりにK-POP曲として1位を獲得した。2012年のPSYの「江南スタイル」以来の快挙である。
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最小限のマーケティング、しかしウイルス的な成功
イカゲーム3のように大々的に宣伝されたNetflixのシリーズとは異なり、この映画のマーケティングは最小限にとどめられ、主にソーシャルメディアの話題性に依存している。
韓国人アーティストのサービス機関DFSB Kollectiveの会長、バーニー・チョ氏は本紙に「この映画は、ウイルス的な動画や伝染性のミーム、ユーザー生成コンテンツといったK-POPの手法を活用した。人々はこの映画を、その独創性と本物らしさゆえに宣伝した。K-POPのボーイバンドやガールバンドと変わらない」と語った。
ファンが数え切れないほどのYouTubeショート、ダンスチャレンジ、カバーを作成し、映画の世界的なリーチを拡大している。
Netflixは長期的なフランチャイズを目指す
「KPop Demon Hunters」では単なる配信数以上のものが見られる。Greenlight Analyticsのインサイトディレクターであるブランドン・カッツは、これをNetflixの「最初の本物の、自然発生的なメガヒット・アニメフランチャイズ」と呼んだ。
Netflixはすでに米国と英国でのシングアロングイベントを発表しており、Netflixはイカゲーム3の139点を上回る187点のグッズを発売している。続編や短編映画、舞台ミュージカルを検討しているとの報告もある。
カッツは、視聴者がフランチャイズに対してより感情的に投資すればするほど、そのフランチャイズに対してより多くのお金を費やす可能性が高くなると指摘した。Netflixには今、絶好の機会が到来している。
Netflixの競争力の強化
「KPop Demon Hunters」の成功は、Netflixが前年同期比16%増の第2四半期の収益で110億8000万ドルを報告したことと時を同じくしている。
このストリーミングの巨人は、加入者の増加、価格の上昇、広告収入の増加が収益および営業利益率の向上を促進したと説明した。年間で合計、会員は950億時間のコンテンツをストリーミングした。
ディズニーは、コンセンサス予想1.47ドルを上回る1.61ドルの第3四半期財務の調整後1株当たり利益を報告した。収益は2%上昇し、237億5000万ドルに達したが、アナリスト予想の238億9000万ドルをわずかに下回った。同社の業績は主にエクスペリエンス部門によって支えられた。
また、Disney+とHuluの合計加入者数が1億8300万人に達し、営業利益が前年同期比6%増加した。
価格の動き：木曜日の通常取引で、NFLX株は2.17%上昇したのに対し、同じセッションでディズニーは0.30%下落した。これは、Benzinga Proによる。
BenzingaのEdge株ランキングによると、NFLXは短期的には下降トレンドにあるが、中長期的には引き続き強い上昇を見せている。より多くのパフォーマンス情報はこちら。
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写真提供：Shutterstock.comのCatwalker
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