中国のeコマースプラットフォームであるTemuとSheinは、ソーシャルメディアと幅広い低価格の商品を利用して、西洋の小売業者をしのいでいます。
出来事： TemuとSheinは、革新的なビジネスモデルと堅牢なデジタル広告を使用して、オンラインショッピングの風景を変えました。
中国のeコマース企業PDDホールディングスが所有するTemuは、主要なライバルであるSheinと共に、低価格の商品の無限の選択肢と、ほとんどの商品が中国のベンダーからのリアルタイムの需要に応えて直接発送されることで、消費主義を強化しました。
ソフトウェア会社のSalesforceによれば、米国、英国、オーストラリア、カナダのオンライン購入のうちおおよそ5つに1つは、4つのアジア系オンラインマーケットプレイス（Shein、Temu、TikTok Shop、AliExpress）を通じて行われると予測されています。これはAP通信が報じたものです。
これらのプラットフォームは、中国国外の世界全体で約1600億ドルの売上をもたらすと予測されており、そのうちの大半はSheinとTemuが占めています。
現在はシンガポールに本部を置くSheinは、ウェブデザインの特徴であるポップアップクーポンや広告などを使用し、ショッパーとの関係を維持しながら、ソーシャルメディアの影響力者との提携を通じて若い女性を主要なターゲットにしています。
逆に、Temuは実用的な商品から目新しい商品まで、幅広い製品を提供し、幅広い層に対応しています。
ただし、彼らの成功は非難を浴びながらも達成されたわけではありません。両社のプラットフォームはいずれも批判を受け、潜在的な規制上の課題に直面する可能性があります。
去年、無名のブランドや組織のグループがSheinに対してキャンペーンを開始し、米国の立法者たちはTemuが原則として国内に違法に入国した製品を許可する可能性について懸念を表明しています。
これらの課題にもかかわらず、SheinとTemuの両社は、配送時間を短縮し、アマゾンと競争を続けるために、アメリカ合衆国の倉庫を設立しています。さらに、両社は引き続き成長を続ける一方で、掘り出し物を求める顧客だけでなく、さまざまな顧客層を多様化させることに努めています。
なぜ重要か： TemuとSheinの台頭は、中国のeコマースプラットフォームが世界市場で増大する影響を浮き彫りにしています。
彼らの成功は、デジタル広告とソーシャルメディアが消費者の行動を促進するための重要な証拠です。ただし、彼らの急速な拡大は、電子商取引業界における規制監督と労働慣行に関する重要な問題も浮上させています。
これらのプラットフォームが進化し続けるにつれて、米国の立法者や競合他社からの監視が高まることは間違いありません。
次の記事
今年のホリデーギフトに1000ドル以上の支出を計画する米国の消費者
このコンテンツは、Benzinga Neuroの協力を得て一部制作され、Benzinga編集部によって審査・公開されました。
画像提供：シャッターストック
