大手ブランドが、イーロン・マスクのソーシャルメディアプラットフォーム「X」への広告で慎重な姿勢を取り始めている。
出来事：複数のマーケティング担当者によると、企業はXへの広告に名目の金額を費やさなければならないとの圧力を感じている。
マスクが2022年に「X」を440億ドルで買収した後、広告を止めた機関に対する法的措置を取ったことからこの動きが生まれた。
最近、Xは「シェル」、「ネスレ」、「ピンタレスト(Pinterest)」、「レゴ」を含む複数の企業を提訴しました。マスクのAIグループxAiは、マスクが450億ドルで買収した取引でXを取得した。この取引により、Xは450億ドルで評価された。この計画の狙いは、両者のデータ、モデル、および人材を統合することだ。投資家たちは、マスクのコスト削減戦略と増加する収益に肯定的な反応を示している。
Financial Timesによる報告によると、マスクとXのCEOリンダ・ヤキャリノは、2022年の広告収益を回復させるために取り組んでいる。Emarketerのデータでは、今年のXの収益は23億ドルに増加し、前年の19億ドルからの増加を示している。
2025年の1月から2月にかけては、米国でのXの広告支出が2%減少したにもかかわらず、WPP、オムニコム(Omnicom)、インターパブリック・グループ、パブリシスなどの主要広告代理店はXと年間の支出目標を設定することに同意した。
なぜ重要か：マスクが2022年に「X」を買収したことに続いて、Xが広告業界のグローバル企業連合（GARM）に対して連邦反トラスト訴訟を起こしたことで、広告業界の懸念が高まっている。この訴訟では、GARMがXに対して「違法なボイコット行為」をしたとしている。
この動きは、ソーシャルメディアプラットフォームと広告主の潜在的な権力構造のシフトを示しており、後者は法的制裁を受けないようにするためには、プラットフォームに広告費を費やすことを強いられているようだ。
