マクドナルド 社 (NYSE:MCD) は2025年を、「米国の消費者の間に広がる溝」についての警告でスタートした。同社は、所得ラインを基準に明確な分裂が見られると指摘している。
出来事 木曜日に行われたマクドナルドの第1四半期決算電話会議の際、マクドナルドのCEOであるクリス・ケンプチンスキー氏は、クイックサービスレストラン業界での来客の減少に焦点を当てたオープニングリマークを述べた。特に低所得層および中所得層の消費者コホートの来客が、前年同期に比べてそれぞれ10％近く落ち込んでいるとのこと。
しかし、高所得層の消費者の来客は引き続き強さを見せており、ケンプチンスキー氏は「低所得層と中所得層の消費者が特に押しつぶされているアメリカの経済の分裂を示している」と語った。これには、インフレーションや暗い経済見通しなどの要因が影響している。
質疑応答のセッション中、最高財務責任者（CFO）イアン・ボーデン氏は、マクドナルドの顧客基盤は低所得層および中所得層の消費者に偏っていると指摘した。これを受けて、同社はメニューの提供において「強いバリュー」と「手ごろな価格」へのコミットメントを倍加させるという。
ボーデン氏は、この「バリュー重視」の戦略が第1四半期の同店のゲスト数において、最も近い競合他社をしのいだことを補足した。
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なぜ重要なのか この四半期、同店の売上高は前年同期比3.6％減少し、これは2020年の新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミック以来の最大の減少である。この結果、マクドナルドは売上高596億ドルから1株当たり2.67ドルの利益を計上し、業績予想を下回った。
これに合わせて、4月には消費者信頼感指数（Consumer Sentiment Index）が57から50.4に低下し、3年ぶりの低水準となった。これは、関税、インフレ予想、市場の反応が影響している。
Amazon.com Inc.（NASDAQ:AMZN）のCEOであるアンディ・ジャシー氏は、木曜日に行われた同社の第1四半期決算電話会議中に、パンデミックを思い起こさせる消費者行動の変化に言及し、同様の懸念を表明した。 「今までにないほど重要な時期は、今の今までなかったかもしれない。それは低価格を維持しようとする試みだ」と述べた。
株式の値動き 木曜日の取引で、当社の株は1.88％下落し、決算発表後取引では0.20％下落している。
マクドナルドの株は、短期、中期、長期のいずれにおいても好調な値動きとなっているが、競合他社と比較した場合、その傾向はどうなるのだろうか？Benzinga Edgeにご登録いただき、是非ともご確認いただきたい。
写真提供：Shutterstock.comのNew Africa
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