スターバックス（NASDAQ:SBUX）は、同社のOleatoとして知られるオリーブオイル入りの飲み物を、アメリカとカナダのメニューから撤退することを決定した。新CEOのBrian Niccol氏によると、スターバックスのメニューは「過度に複雑だ」と評されてきたため、この決定は同社のメニューをシンプル化するという戦略の一環となっている。
出来事の内実：今年の9月に導入されたOleatoは、CNNが10月26日に報じたところによると、11月初旬からはとうとう、アメリカとカナダのスターバックスのメニューから外れることになる。
この動きは、Niccol氏がCEOに就任する前に決定されたものだ。
オリーブオイル入りの飲み物は、スターバックス前CEOの ハワード・シュルツ氏がオリーブオイル生産者との面談の際に思いついたもので、一部の消費者やメディアからは様々な評価を受けていたが、消費者の一部はこの飲み物を飲んだ後に胃の問題を報告していた。
スターバックスからは、Benzingaがコメントを求めたが、その後直ちに返答はなかった。
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なぜ重要なのか： スターバックスは挑戦の連続の最中にこの決断を下した。同社は、四半期決算の予備結果が弱く、株価が下落していることを最近報告しており、これがOleatoの撤退に繋がったものと見られている。
スターバックスはまた、中国のライバルである Luckin Coffeeは、低コストの飲料と共に、アメリカでの再上陸を計画していると報じられている。
これらの挑戦にもかかわらず、アナリストたちはNiccol氏のリーダーシップと同氏が同社の主要な問題に取り組む能力については楽観的な姿勢を保っている。
株価の動き： 火曜日の時点で、スターバックスの株は97.39ドルで取引を終了し、0.64％下落している。プレマーケット取引では、0.24％下落している。
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この記事はBenzinga Neuroによって作成され、Kaustubh Bagalkote氏によって編集されました。