Apple Inc (NASDAQ:AAPL)は、同社が巨大なストリーミング市場で競争しているなか、現在放映中であるひとつの大ヒットシリーズを持っているかもしれない。
「セヴァランス」の記録が壊したもの、そして会社のマーケティングの取り組みがどのように助けたか、今回見ていこう。
出来事 Appleは、ストリーミングの観点からは、ライブラリの規模と定期的にリリースされるオリジナルコンテンツに基づくと、規模の小さい選手のひとつだ。
同社は、初シーズンの後に3年間のブレイクをはさみ、大ヒットショー「セヴァランス」のシーズン2を最近リリースした。
1月17日、このシリーズのシーズン2が初放送され、米Deadlineによると、このシリーズは30日間で観られた視聴者数が最も多く、ストリーミングプラットフォームで最も視聴されたシリーズとなった。
同社によると、1月13日の週におけるすべてのストリーミングオリジナルシリーズの視聴数ランキングでは、第2シーズンのプレミア放送を見た視聴者の28%を含む合計5億8900万分の視聴数が報告された。
Appleは視聴者数の詳細を公表していないが、「セヴァランス」は2シーズンを通じて同社の最も視聴されたシリーズとなり、これは以前「Ted Lasso」が持っていた記録を壊したものだ。 このシリーズは、世界中の複数の国々、例えばアメリカ、イギリス、カナダ、ブラジル、オーストラリアなどで、同社のプラットフォームにおける歴代1位の記録を出した。
ベン・スティラー氏は役者としてよく知られているが、本作で監督およびエグゼクティブプロデューサーを務め、シリーズのキャストを選ぶのにも手を貸した。
Apple TV+のプログラム担当トップ、Matt Cherniss氏は、「私たちは長い間、ベンのオリジナルで没入感のある物語の語り口には感銘を受けてきましたし、彼とダンが監督を務めることによって、セヴァランスは非凡な成功を収め、文化的な現象となっていることが証明されました」と語った。
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なぜ重要なのか 『セヴァランス』の2シーズンのエピソードあたりの予算は、各エピソード2000万ドルで、全体で2000万ドルの予算が割り当てられている。 Deadlineによると、これにより同番組はドラマテレビシリーズの高価格側に位置づけられる。
Appleにとってこの賭けは成功しそうだ。シーズン2の開始時期の周辺で、ストリーミングプラットフォームの新規登録が急上昇している。
2025年1月1日から1月19日の間、Apple TV+の新規登録数は2024年12月1日から12月19日の間の新規登録数に比べて126%上昇した。Appleは、セヴァランスの第2シーズンプレミア放送に合わせて、Apple TV+の無料プレビュー「See For Yourself」週末を開催したことも、この急上昇を助けた可能性がある。
Appleは第2シーズンと同番組全体に対して、2億ドルの製作予算に加えて、積極的なマーケティングを行っている。
実際、同社のCEOであるTim Cook氏は、番組の中でルモン・インダストリーズ（Lumon Industries）の労働者を演じたプロモビデオにも出演している。その様子は下記のビデオでご覧いただけます。
Appleはここ数ヶ月間、ソーシャルメディアプラットフォームXで宣伝活動に復帰し、Apple TVアカウントは「セヴァランス」の第2シーズンの立ち上げに関連した広告を購入した。同社が観られた視聴者数の新記録を出したというのは、ちょうどそのタイミングだったと言えるかもしれない。
Apple TV+は、2シーズン目のプロモーション活動の一環として、そのプログラムに出演する俳優たちが、プレミア開催の数日前にニューヨーク市のグランドセントラルターミナルにある彼らのオフィススペースのガラスキューブのレプリカに登場する広告を打ち出していた。 このイベントは、第2シーズンに対して大きな話題を呼び起こした。
Netflixで一斉にリリースされ、一気に見られるようなショーとは異なり、『セヴァランス』は新エピソードが毎週放送され、第2シーズンの最終回は3月21日に放送予定となっている。 このリリーススケジュールは、2025年には少なくとも三ヶ月間、人々がApple TV +に登録し続けることを確実なものにしているだろう。 一方、番組が終わった後の利用者の流出については、Appleが注意を払うべき点だ。
Appleは月額9.99ドルでストリーミングプラットフォームを提供しており、これは最も低価格の広告のないプランのひとつである。同社は広告によるプランも検討しているとされる。 『セヴァランス』の成功を受けて、同社は今後、他のシリーズや映画に対するストリーミングへの取り組みをより深めていくことになるだろう。
AAPLの株価動向 木曜日現在、Appleの株は1株246.49ドルで取引されており、52週レンジは164.08ドルから260.10ドルとなっています。 Appleの株は過去1年間で35%の上昇を見せています。
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写真提供: Rokas Tenys/Shutterstock.com
