12月21日、クリスマス直前の土曜日、小売り店のフットトラフィック（顧客の流れ）が急増した。ここでは、ここ一週間のホリデーシーズンのショッピングから勝ち抜いた企業について見ていく。
出来事 小売り店のフットトラフィックは、2024年の日々の平均に比べて58％増加し、2024年のホリデーシーズンの売れ行きを示すトレンドも見られた。
Placer.aiによると、12月21日のフットトラフィックの58％の増加は、ブラックフライデーの日々の平均に比べて51.1％増加している。12月22日（日）には小売り店のフットトラフィックが日々の平均に比べて38.2％上昇した。
フットトラフィックはこの一年間の日々の平均に比べて上昇したものの、その58％の増加は、昨年のスーパーサタデー（小売り店のフットトラフィックが最も多くなる日）での増加74.4％より小さい数字であった。ただし、昨年のデータには「スーパーサタデー」が12月23日という点で、クリスマスを目前に控えた最後のショッピングが行われた日であるという制約もある。
レポートによると、今年のクリスマスシーズンの最大の勝ち組は、百貨店である。
百貨店へのフットトラフィック全体の増加は、2024年の土曜日の日々の平均に比べて128.7％上昇し、昨年の土曜日の平均119.4％の増加を上回った。
Placer.aiが追跡した百貨店のフットトラフィックの年間上昇率は以下の通り：
レポートでは、スポーツ用品店、美容とセルフケアストア、その他の専門店の間でもフットトラフィックの増加が見られた。
- Ollie’s Bargain Outlet（NASDAQ:OLLI）: +7.3%
- T.J. Maxx（TJX Companies（NYSE:TJX）の傘下）: +4.6%
- Five Below（NASDAQ:FIVE）: +4.2%
レポートは、スーパーストア、食料雑貨店、ディスカウントリテーラーは昨年と比べて成長率が低いと説明している。
スーパーサタデーがクリスマスと同じくらい近い時期にあったので、昨年のスーパーサタデーからの年次増加率が低かったリテーラーも少なからずいた。このようなわけで、スーパーサタデーはリテーラーにとって重要な日である。Placer.aiのデータによると、スーパーサタデーには、2024年の日々の平均に比べて室内ショッピングモールへのフットトラフィックは177.1％増加した。
読むべきは これは何が重要なのか
スーパーサタデーの前に、米国小売業連盟（NRF）は毎年恒例の調査に基づいて、1億5720万人の消費者がその日のショッピングのホリデーに利用すると発表した。
この数値は2024年のスーパーサタデーの1億4190万人より多く、また過去9年間で2番目に高い数値となった。この数値は、2022年の1億5850万人に次ぎ、過去9年間で2番目に高い数値である。
NRFの業界および消費者洞察担当副社長Katherine Cullen氏によると、「スーパーサタデーはホリデーシーズンの中で、消費者がショッピングリストの残りのアイテムを購入する最後の機会の一つです」と述べた。
Cullen氏は、11月に感謝祭が遅かったため、ホリデーショッピングの縮小期間が最後の瞬間のショッパーの可能性を高めたと述べた。
調査では、1950万人が直営店とオンラインの両方での購入を計画しており、この数値は2023年の5830万人から増加している。調査によれば、直営店でのみショッピングを行う人の割合は37％から31％に減少し、一方で、オンラインでのみショッピングを行うと回答した人の割合は22％から24％に増加した。
上記の結果と同様に、NRFの調査は、スーパーサタデーの百貨店が勝者になる可能性があるとしています。スーパーサタデーは、消費者の49％が最も多くのショッピングをオンラインで行うであろうことを示している。この他では、ディスカウントストアは27％、衣料品とアクセサリーストアは25％の消費者によって名前が挙げられている。
NRFの調査では、最も人気のあるギフトの購入先は、衣料品とアクセサリー（50％）、おもちゃ（32％）、ギフトカード（26％）、本・ビデオゲーム・その他のメディア（24％）であることがわかった。
縮小されたホリデーシーズンのショッピングは、毎日および特に週末にそれぞれの日に比べてフットトラフィックが増加していることとなる。この数字の重要なカギは、感謝祭とクリスマスの間のトータルのショッピング日数が減少しているかどうかだ。
クリスマス後のショッピング期間も、昨年の調査と同様に、71％の消費者が買い物をする予定であると予想される。
NRFは、11月1日から12月31日までのホリデーシーズン全体で、2024年から3％増の9795億ドルから9890億ドルの範囲で、記録的な2.5％増の1562億ドルの売上が見込まれる。
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