アナリストが木曜日にティム・クックに対し、iPhone 17の飛行機のようなデザインや中国の需要回復について質問を浴びせる一方で、Apple Inc（NASDAQ:AAPL）が今四半期に最大の勝利の1つをほぼ見過ごしてしまった。それは広告だった。
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決算電話会議の中での簡潔だが意味深いやりとりで、クックは「サードパーティとファーストパーティの組み合わせである広告部門は、今四半期に記録を打ち立てた」と明かした。アップルの社内広告とライセンス広告がそれぞれに記録を打ち立てたのかを聞かれると、彼は冷静にその質問をかわした。「そのようなことは言っていない。両者の組み合わせが記録を打ち立てたと言っているだけだ。私たちは… 意図的に質問をかわしているのは、私たちはそのレベルで分割していないからだ」
このノンアンサーは多くを語っていた。急速に成長しているサービス部門の数値を明らかにすることがめったに無い企業にとって、クックの認めたことはアップルが静かにデジタル広告の仕組みを構築していることを示唆している。かつてアップルは競合だと考えていたプラットフォームと競合するための仕組みである。
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明白な場所に隠された記録
CFOのケビン・パレクによると、今四半期にApp StoreからiCloudまでを網羅するAppleのサービス部門は「28.8億ドルの史上最高収益記録を打ち立てた」。これは前年比14％増で、完全に「自然増収によって推進された」数字である。その数字の中に広告事業の数字も埋もれていた。広告事業はApp Storeの検索広告、Apple NewsとTVの配置、そして同社の拡大するライセンス契約を組み合わせたものだ。
クックの控えめな確認は、競合他社がAI主導のパーソナライズ化に基づいて広告モデルを大きく変えていることを受けてのものだ。プライバシー保護主義者であるアップルは静かな戦略を採っている。それは管理、エコシステム、信頼性に根ざしたものである。
Appleの広告戦略はプライバシー保護を堀に
Appleの広告成功はプライバシー優先の理念を裏切ることなく実現している。iPhoneでの広告トラッキングを制限した後、多くの人はクパチーノが金のなる木を殺したと推測した。
しかし実際は再設計を行い、信頼を損なうことなく注意を引く仕組みを作り上げたのだ。
投資家が知っておくべき情報
iPhoneが見出しを独占し、AIについての雑談が世間を満たしている一方で、アップルの広告帝国は静かに複合化している。クックが詳細の説明を拒否したのは戦略的な意味があったからであり、単に質問をかわしたということではなかった。
市場が半導体やチャットボットに取りつかれている間、今四半期のアップルの本当の物語は繰り返し可能で耐久性があり、人知れぬ成長についての物語である。
もしウォール街が何か驚くべきものを探していたとしたら、それはクパチーノの工場ではなく広告アルゴリズムの中にあったのだ。
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